أعلنت الشركة السعودية للقهوة، المملوكة لصندوق الاستثمارات العامة، عن افتتاح ثاني مقهى ومركز تجربة لعلامتها التجارية “جازين” في البلدة القديمة بمحافظة العُلا. يأتي هذا الافتتاح كجزء من استراتيجيتها لتعزيز حضور القهوة السعودية محليًا وعالميًا، ويمثل أول توسع للعلامة التجارية خارج العاصمة الرياض.
تجربة فريدة في قلب العُلا
يقع المقهى ومركز التجربة وسط البلدة القديمة في العُلا، إحدى أبرز الوجهات السياحية والثقافية بالمملكة. يوفر المركز تجربة شاملة للزوار، تبدأ من استعراض رحلة زراعة البن السعودي وتحميصه، إلى تذوق قهوة “جازين” المصنوعة بإتقان، وسط المناظر الطبيعية والتاريخية التي تشتهر بها العُلا.
القهوة السعودية وتراث العُلا
يُبرز هذا المشروع الترابط بين القهوة السعودية وتراث المملكة، حيث تُعد القهوة جزءًا لا يتجزأ من الثقافة المحلية. وبهذا الخصوص، قال محمد زيني، مدير التسويق في الشركة السعودية للقهوة:
“تسعدنا مشاركة تراث القهوة السعودية مع الزوار، والعُلا تمثل الوجهة المثالية لهذا الاحتفاء، نظرًا لمكانتها الثقافية العالمية وتاريخها العريق.”
يأتي افتتاح مركز تجربة “جازين” بالتزامن مع انطلاق مهرجان “شتاء طنطورة”، الذي يُعزز مكانة العُلا كوجهة سياحية عالمية.
جازين: من رؤية محلية إلى طموح عالمي
تأسست “جازين” في عام 2023، لتكون أول علامة تجارية سعودية متخصصة في القهوة، وتهدف إلى تطوير قطاع القهوة في المملكة بدءًا من المزارع المحلية وحتى المنتج النهائي. تسعى الشركة إلى تحويل السعودية إلى واحدة من أكبر وجهات القهوة المتكاملة عالميًا، من خلال تمكين المزارعين والعاملين في سلسلة القيمة، وتحقيق الاكتفاء الذاتي لصناعة القهوة محليًا.
وجهة تعكس رؤية المملكة 2030
يمثل هذا المشروع جزءًا من رؤية المملكة 2030، التي تسعى لتعزيز قطاع السياحة وتنويع الاقتصاد، إلى جانب مشاركة الثقافة السعودية مع العالم، عبر رموزها الأصيلة مثل القهوة.